OKRA reageert op reclamespot van Delhaize

OKRA ergert zich aan de stigmatisering van senioren, de negatieve beeldvorming en stereotyperingen rond leeftijd. Spijtig genoeg maken die nog altijd deel uit van onze dagelijkse realiteit. Ageism is een pijnlijke realiteit voor vele senioren.

De campagne van Delhaize op televisie over een grootvader die inkopen gaat doen met zijn kleinkinderen versterkt alleen maar deze problematiek. In de reclamespot zeggen de kinderen tegen hun grootvader dat hij helemaal niet mee is met zijn tijd, want hij weet o.a. niet wat halloumi is. Het betuttelen van senioren ‘omdat ze niet mee zijn’ moet dringend stoppen!

Dat senioren alleen maar geld kosten aan de maatschappij, dat ze alleen maar in hun luie zetel zitten en dat ze altijd ziek zouden zijn, zijn nog andere vooroordelen die dringend de wereld uit moeten. Talloze studies bevestigen dat deze stereotyperingen helemaal niet stroken met de realiteit.

Dat grote bedrijven zoals Delhaize verder helpen om deze stigmatisering te verspreiden door peperdure televisiecampagnes op te zetten is zorgwekkend. Als grootste seniorenvereniging in Vlaanderen zullen we dan ook niet nalaten om dergelijke negatieve praktijken aan het licht te brengen.

Om het in de woorden van het kleinkind in de televisiespot te zeggen: “Delhaize is zélf helemaal niet mee met zijn tijd”.

Ouder zijn wil niet zeggen dat je out bent.

#OuderMaarNietOut